"En todas las batallas las estrategias son sencillas.
Las grandes derrotas son culpa de generales que quisieron parecer inteligentes."   -Napoleón-
 
En una sociedad saturada de excedentes, donde las empresas han definido tanto
las "mejores estrategias" para hacer las cosas que ahora son todas más o menos iguales,
el diseño debe encontrar la respuesta más sencilla y eficaz para dar visibilidad a las marcas.
 
Por eso nuestros logos deben convertirse en nexos entre las empresas y la gente.
Logos vivos, con alma, capaces de aportar reconocimiento a la marca.
 
Para conseguirlo aplicamos un ambicioso objetivo de diseño:
 
 
 
 
Hoy la verdadera competición está en atraer la atención y conseguir un lugar en la mente
y el corazón de los consumidores. Un lugar ocupado por experiencias inmediatas, intensas y emotivas.
 
Para diseñarlas necesitamos creer e ilusionarnos. Por eso no aceptamos todos los proyectos.
Diseñar sin ilusión no nos satisface en absoluto.
 
Preferimos ser una Gran Empresa de Diseño a una empresa de diseño grande.
Invertir en conocimiento y talento a sumar metros de despachos.
 
Nos gusta hacer preguntas para conseguir resultados. Preguntas que en muchas ocasiones no están de acuerdo
con las estrategias planteadas por nuestros clientes. Lo sentimos. Para nosotros el cliente NO siempre tiene razón.
 
No aceptamos ningún proyecto en que no se reconozca nuestra autoría.
(tras leer esto decimos adiós a la mayoría de agencias...)
 
No nos interesan los clientes que "valoran" el talento en número de cabezas y metros cuadrados.
El diseño no es lo mismo que la ganadería, aunque si así lo prefieren podemos recibirles en un hangar
repleto de figurantes y sumar el coste a sus facturas.
 
Y por supuesto ni complicamos ni alargamos hasta el infinito nuestros proyectos
con estrategias incomprensibles para parecer inteligentes.
 
¿Suena radical? Somos así.
 
Y a pesar de ello, o tal vez gracias a eso, nos han reconocido como el mejor pequeño estudio
especializado en diseño de marcas: desde 2005 hemos sido galardonados con más de una treintena
de prestigiosos premios nacionales e internacionales en diseño de marcas.
Dos de ellas forman parte de la colección del Chicago Athenaeum -Museum of Architecture and Design-
en Illinois, junto a proyectos de diseñadores y arquitectos de la talla de Paul Rand,
Philippe Starck o Norman Foster.
 
 
Álvaro Pérez
 
www.alvaroperez.es

 
Experiencia en diseño gráfico desde 1992.
Socio Profesional de la Asociación Española de Profesionales del Diseño (AEPD).
Socio Profesional de la Asociación de Diseñadores de Madrid (di_mad).
 
En 1999 establece su propia consultora -El Paso, Galería de Comunicación- centrando su actividad
en el Diseño de Marca y la realización de proyectos de Identidad Gráfica, y Branding,
en los que está especializado.
 
Su portfolio de clientes incluye un amplio abanico de sectores: consumo, finanzas, logística,
ocio y cultura, servicios, formación...
 
Su experiencia docente se desarrolla en la Escuela Superior de Publicidad de Madrid,
el Máster en Comunicación VOGUE de la Universidad Carlos III de Madrid
y la Escuela Superior de Diseño CENP.
 
Ha recibido numerosos premios y reconocimientos nacionales e internacionales.
 
Algunos de sus proyectos aparecen publicados en libros de España, Italia, Estados Unidos, Japón o China
entre otros países.
 
 
Curra Medina
 
www.curramedina.com

 
Máster en Dirección y Gestión de Empresas por el CECO.
 
Formación múltiple en distintas disciplinas dirigidas a la Dirección Creativa de Empresas.
 
Inicia su carrera empresarial en 1990 en el terreno de la importación y exportación,
aprovechando su pasión por los viajes.
 
Tras ello desarrolla sus conocimientos en Dirección de Empresa y en Dirección de Recursos Humanos
en varias corporaciones hasta 1998, año en que decide tomarse un año sabático.
 
Consciente del cambio que debían asumir las empresas para sobrevivir en el Tercer Milenio
crea con su socio El Paso, donde aporta sus conocimientos de Empresa
con un componente imprescindible: la Creatividad.